ANALISIS NARATIF STRATEGI STORYTELLING DALAM IKLAN DIGITAL

STUDI KASUS KAMPANYE VIRAL DI MEDIA SOSIAL INDONESIA

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi storytelling dalam iklan digital melalui studi kasus kampanye viral di media sosial Indonesia. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial dan transformasi perilaku konsumen digital, pemahaman mendalam tentang elemen naratif yang efektif menjadi krusial. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka, penelitian ini menganalisis struktur naratif, integrasi nilai budaya, dan implementasi teknologi dalam kampanye viral periode 2020-2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan storytelling digital di Indonesia bergantung pada beberapa faktor kunci: struktur naratif dengan hook kuat yang meningkatkan retention rate hingga 45%, integrasi nilai budaya lokal yang meningkatkan engagement rate 63%, dan peran User Generated Content yang meningkatkan organic reach hingga 78%. Penelitian juga mengungkapkan efektivitas micro-influencer dengan engagement rate 3,7 kali lebih tinggi dari mega-influencer, serta dampak implementasi AI dalam optimasi storytelling yang meningkatkan efisiensi budget 28%. Temuan ini memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan strategi storytelling digital yang efektif di Indonesia, dengan implikasi praktis bagi praktisi periklanan dan teoretis bagi kajian komunikasi pemasaran digital.