PENCITRAAN POLITIK NANDRIANI OCTARINA DI AKUN INSTAGRAM @NANDRIANI.OFFICIAL PADA PEMILIHAN WALI KOTA PALEMBANG TAHUN 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pencitraan politik Nandriani Octarina melalui akun Instagram @nandriani.official dalam konteks Pemilihan Wali Kota Palembang tahun 2024. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi isi unggahan Instagram selama periode kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nandriani membangun citra politik melalui lima bentuk utama, yaitu: citra kepemimpinan, citra keibuan dan kekeluargaan, citra religius dan nasionalis, citra humanis dan kedekatan dengan masyarakat, serta pemanfaatan estetika visual dan konsistensi branding. Pencitraan tersebut terbukti efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan pemilih, menarik simpati generasi muda dan perempuan, serta meningkatkan kepercayaan publik terhadap kapabilitas kepemimpinannya. Strategi ini mencerminkan pemanfaatan media sosial secara optimal dalam membentuk identitas politik yang kuat dan relevan dengan perkembangan komunikasi politik digital masa kini.