PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAUN PISANG DI PASAR CIKUPA

Abstract

Permasalahan utama yang diidentifikasi dalam penelitian ini adalah Penjualan daun pisang mengalami fluktuasi karena adanya persaingan antar pedagang dan variasi harga pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian Usaha Mikro Kecil dan Menengah daun pisang di pasar Cikupa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik random sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif, analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji koefisien regresi (R²), dan uji hipotesis (uji t dan uji F) Hasil penelitian menunjukan bahwa uji t Sebesar Harga (X₁) 3.790 dan Kualitas produk (X₂) 9.025 dari semua variabel berpengaruh postitif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y). Kebaharuan (Novelty) Penelitian Permasalahan utama yang diidentifikasi dalam penelitian ini adalah Penjualan daun pisang mengalami fluktuasi karena adanya persaingan antar pedagang dan variasi harga pasar, Memberikan model empiris khusus yang dapat digunakan oleh pedagang atau UMKM daun pisang. Penelitian hanya berfokus pada variabel tertentu harga dan  kualitas produk, sehingga belum mempertimbangkan faktor lain seperti digital marketing, inovasi produk, rantai pasok, modal, dan teknologi pengolahan daun pisang.