PENGARUH BRAND EQUITY, BRAND AWARENESS DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK IPHONE DI APPLE STORE LAMONGAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity, Brand Awareness, dan Life Style terhadap Keputusan Pembelian pada produk iPhone di Apple Store Lamongan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden Teknik pengambilan sampel  menggunakan  Purposive sampling, Metode analisis yang digunakan meliputi uji kuesioner , uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi (R²). dan diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk iPhone di Apple Store Lamongan, dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 2,597 > ttabel 1,661. Variabel Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,492 > ttabel 1,661. Selanjutnya, variabel Life Style berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 4,307 > ttabel 1,661. Secara simultan, variabel Brand Equity, Brand Awareness, dan Life Style berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 9,027 > Ftabel 2,70. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,887 atau 88,7%.