EFEKTIVITAS LIVE STREAMING MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN PENDEKATAN AIDA MODEL

STUDI KASUS TIKTOK @IREBORN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tingkat efektivitas live streaming TikTok sebagai media pemasaran digital dengan menggunakan pendekatan AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) pada akun TikTok @Ireborn, sebuah brand alat fitnes. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis skor kriteria dan skor rata-rata (mean). Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik non-probability sampling berupa purposive sampling, dengan kriteria pengguna aktif TikTok berdomisili di Jabodetabek yang pernah menonton live streaming @Ireborn minimal satu kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert empat poin dan telah diuji validitas (Product Moment Pearson) serta reliabilitas (Cronbach's Alpha), dengan hasil seluruh item dinyatakan valid dan reliabel (α > 0,9 pada setiap dimensi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rata-rata dimensi Attention sebesar 3,32, Interest 3,28, Desire 3,41, dan Action 3,36, dengan skor rata-rata keseluruhan AIDA sebesar 3,34 yang berada pada kategori "Sangat Efektif". Dimensi Desire memperoleh skor tertinggi, sedangkan dimensi Interest memperoleh skor terendah meskipun tetap berada pada kategori sangat efektif. Temuan ini mengindikasikan bahwa live streaming TikTok @Ireborn telah berhasil menjalankan seluruh tahapan komunikasi pemasaran AIDA, namun masih terdapat ruang pengembangan pada aspek interaksi host dengan audiens guna memperkuat tahap ketertarikan (interest) konsumen.