PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AEROSTREET DENGAN CO-BRANDING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI JAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Digital dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Aerostreet di Jakarta, dengan Co-branding sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner digital kepada 187 responden konsumen Aerostreet di Kota Jakarta yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria usia 18–34 tahun. Data dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis langsung berpengaruh positif dan signifikan: Pemasaran Digital terhadap Co-branding (β = 0,606, T = 14,431), Citra Merek terhadap Co-branding (β = 0,432, T = 8,524), Co-branding terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,338, T = 4,690), Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,392, T = 6,449), serta Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,239, T = 4,126). Selain itu, Co-branding terbukti memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,205, T = 4,495) dan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,146, T = 3,959) dengan karakteristik mediasi sebagian (partial mediation). Nilai R-square menunjukkan kontribusi variabel independen terhadap Co-branding sebesar 55,5% dan Keputusan Pembelian sebesar 55,5%. Implikasi praktis penelitian ini menyarankan Aerostreet untuk mengoptimalkan keunikan aliansi co-branding yang didukung oleh komunikasi pemasaran digital yang interaktif dan penjagaan kualitas produk fisik demi meminimalkan keluhan ulasan negatif.