LIVE STREAMING DAN CONTENT CREATION DALAM MENINGKATKAN EFEKTIFITAS PEMASARAN DIGITAL PRODUK PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi peran Live Host dan Content Creator dalam meningkatkan efektivitas pemasaran digital di PT Paragon Technology and Innovation melalui strategi live commerce dan produksi konten digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, dokumentasi, dan pencatatan lapangan selama pelaksanaan program magang selama 16 minggu pada Divisi Digital Marketing. Data dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran digital dipengaruhi oleh kemampuan komunikasi persuasif, penguasaan product knowledge, kreativitas dalam produksi konten, serta kemampuan beradaptasi terhadap perubahan algoritma media sosial. Implementasi strategi Golden 3-Minutes Hook meningkatkan rata-rata durasi menonton siaran langsung sekitar 12%, sedangkan penerapan Batch-Production System meningkatkan efisiensi waktu produksi konten hingga sekitar 30%. Selain itu, penerapan struktur copywriting berbasis AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) menghasilkan proses produksi konten yang lebih sistematis, konsisten, dan efektif dalam membangun ketertarikan serta mendorong keputusan pembelian konsumen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa integrasi kompetensi sumber daya manusia, strategi komunikasi, analisis data, dan inovasi dalam produksi konten merupakan faktor utama yang mendukung keberhasilan pemasaran digital berbasis live commerce. Oleh karena itu, pengembangan kompetensi Live Host dan Content Creator menjadi aspek strategis dalam meningkatkan daya saing perusahaan di era pemasaran digital.