PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN ORGANIK D’NATURAL HEALTHY STORE & RESTO DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian produk makanan organik di D’Natural Healthy Store & Resto, Surabaya. Kesadaran masyarakat akan gaya hidup sehat dan kelestarian lingkungan menjadi latar belakang meningkatnya minat terhadap produk organik, namun faktor yang benar-benar mendorong keputusan pembelian perlu dikaji lebih mendalam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling, Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, dan Uji hipotesis yang digunakan adalah uji t. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen D’Natural Healthy Store & Resto di Surabaya.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Green product berpengaruh negatif dan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan organik di D’Natural Healthy Store & Resto. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis pertama yang diajukan dalam penelitian ini tidak terbukti kebenarannya. (2) Green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan organik di D’Natural Healthy Store & Resto. Hal ini membuktikan bahwa strategi periklanan berbasis lingkungan yang dilakukan perusahaan efektif dalam mendorong minat dan keputusan konsumen untuk membeli. Hasil ini mengindikasikan bahwa dalam konteks D’Natural Healthy Store & Resto, komunikasi pemasaran melalui iklan hijau lebih dominan dalam mempengaruhi konsumen dibandingkan atribut produk hijau itu sendiri.