PENGARUH PRICE PERCEPTION, PRODUCT VARIETY, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KAHF DI AEON SUPERMARKET PAKUWON MALL SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh price perception, product variety, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Kahf di Aeon Supermarket Pakuwon Mall Surabaya, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 105 responden yang merupakan konsumen produk Kahf di Aeon Supermarket Pakuwon Mall Surabaya. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price perception berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t hitung 2,395; sig. 0,018). Product variety berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,567; sig. 0,001). Social media marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dan menjadi variabel dengan pengaruh terbesar (t hitung 4,445; sig. 0,000). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 114,038; sig. 0,000) dengan kontribusi sebesar 76,5% terhadap variasi keputusan pembelian.