EFEKTIVITAS PROMOSI PRODUK BAKMI GM MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @BAKMIGMANIA MENGGUNAKAN PENDEKATAN AIDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi Bakmi GM jika dievaluasi menggunakan model AIDA. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari 13 informan kunci yang merupakan konsumen Bakmi GM dan karyawan Bakmi GM. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis data interaktif, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menemukan bahwa strategi promosi Bakmi GM pada instagram telah efektif dalam menerapkan model AIDA, meskipun frekuensi unggahan yang sering dan kurangnya kelengkapan deskripsi pada unggahan potongan harga produk menjadi keluhan bagi informan.