PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERTIFIKASI HALAL SERTA BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Sertifikasi Halal, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik Wardah di Kota Samarinda. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dan menggunakan data primer. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling method dengan total 104 orang sebagai sampel penelitian. Metode penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software Statistical Product and Service Solution (SPSS). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Sertifikasi Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.